课程编码： 学 分： 总学时：76

适用层次：初学者 适用专业：广告专业

编写执笔：崔志强 编写时间：2012年8月31日

审核人：

一、编写依据和本课程性质、目的和任务

本课程为专业基础必修课，属于专业素质拓展课程。在广告设计过程中，利用图像载体，传播商业信息。信息传播的形式主要是视觉和听觉两种，图形信息以它特有的优势成为信息传达十分便捷的工具——准确、简洁，强烈的说服力和感染力。通过学习，使学生了解广告插画的综合运用手法，来进行大量的插图练习与创作，锻炼学生的动手能力，培养学生的设计思维，不断研究视觉艺术基本原理．探讨绘画构成形式美的种种法则。

二、课程教学的基本要求

认识广告插画在各领域的发展、表现技法与媒体，并观摩特殊风格的插画作品。

学生应系统地了解插画创作的基础理论和基本技能，掌握插画的构图技巧、色彩搭配、绘制技法及信息传递等知识，并能使用数字绘画技术及计算机辅助设计软件，增强插画的感染力。学习以图像说故事。教学以实践为主，教师设计相关的课题来引导教学，在实践中及时解决学生遇到的问题，以小作业为主，综合性大作业为辅，根据学生学习情况循序渐进的进行教学。

三、课程教学的主要内容和学时分配

一）插画分类，概念，真人与插画结合创作（8学时）

基本内容：

插画的基本概念，分类

真人与插画结合创作

基本要求：

1．了解插画的基本概念，分类；

2．掌握真人与插画结合创作；

重点和难点：

二）个人LOGO的设计制作（4学时）

基本内容：

个人logo设计与制作

基本要求：

1.掌握个人logo设计与制作

2.掌握PS的预制画笔

重点和难点：

三）宣传菲页设计（12学时）

基本内容：

酒吧，面包店，咖啡厅3选1， 做3页宣传菲页设计

基本要求：

掌握通道制作线条的技巧

重点和难点：

四）主题海报设计制作（8学时）

基本内容：

3组动物主题海报设计

基本要求：

掌握滤镜的应用

重点和难点：

五）产品包装设计制作（12学时）

基本内容：

饼干的包装绘画设计与制作

基本要求：

用选区分层去绘画

重点和难点：

六）产品符号化设计与制作（8学时）

基本内容：

可口可乐的产品符号化的设计与制作

基本要求：

掌握产品符号化的制作要点

重点和难点：

七）个人简历与插画结合设计（16学时）

基本内容：

1.结合个人制作简历

2.应用本课程的成果去制作

3.要求更多的符号化

基本要求：

1.每个人结合自己的经历制作自己个人简历

2.要求更多的符号化，图形化

重点和难点：

四、本课程与其它课程的联系

在本课程开始之初需要同学们掌握Photoshop

五、使用教材与参考书目

无

六、考核方式及成绩构成

最后课题作业（个人简历与插画结合设计）

平时成绩占60%，期末考试成绩占40%。（缺课1/3者不得参加考试）