近日，一家名为“笨店”的实体店刷爆朋友圈，低调试营业却因卖点独特而引发围观，参观群众络绎不绝，更有不少人为买笨茶而排队。

互联网冲击下的传统实体店铺黯然陨落，而笨店却能一夜爆红，是什么导致二者之间的极大反差？背后的原因值得大家探寻与思索。

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火爆背后的创意内容

一进笨店，大多数人的感受是惊艳，奇幻萌趣的动漫元素给消费者打造了一个名为“笨”的乌托邦。鲜为人知的是，笨店起源于一部在网络中流传颇广的动画——《笨笨鼠》。

因为造型呆萌，情节有趣，这部动画一经推出就圈粉无数，更是长时间霸占多个主流视频的动画首推位置。

泛娱乐时代，当众多品牌还在创作专属IP形象时，笨店早已抢滩成功，“笨笨鼠和他的朋友们”是它的最佳代言人，将原有动画粉丝无缝嫁接到实体门店中，这也是笨店火爆的主要原因之一。

如果说动画的播放，是笨笨鼠IP的单项输出的话，那么在动画之后所推出的多款微信表情包，则让笨笨鼠走向社交文化。“来互相伤害”、“好刺眼谁在装”、“挣他一个亿”等互动感十足的语言，让笨笨鼠IP内容在微信平台得到极大的传播与发酵，其在移动社交圈初战告捷。

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超级IP引发授权争抢

商海沉浮，具有敏锐嗅觉的商人们往往可以提前占领高地，从而占据队伍头部位置。

抢先拿下笨笨鼠授权的客商们正是这样的一批“先知者”，他们早早就与功夫动漫接洽笨笨鼠授权事宜，在这场没有硝烟的笨笨鼠授权之战中拔得头筹。

南海伊心

专注于4寸毛绒公仔研发的南海伊心，曾先后为迪士尼米奇米妮、史迪仔、维尼熊等国际一线品牌进行4寸毛绒公仔的制作。

随着中国本土动漫市场的崛起，南海伊心将毛绒玩具的战略眼光投向国内市场，积极与国内优质卡通形象合作，从而打造自主品牌在市场上的竞争力。这次选择与笨笨鼠IP合作，看中的正是其在玩具市场上极大的塑造力和品牌影响力。

美壳乐

美壳乐作为一家3C类数码配件产品的专业生产加工公司，在深圳配件类享有盛名，而其所开发与设计的产品80%以上是与卡通形象结合的，曾多次与漫威、海贼王、龙猫等世界知名IP合作。

谈及为什么选择笨笨鼠授权时，其负责人笑着说道：“我们一线人员经常接触消费者，慢慢发现很多人都在问有没有关于笨笨鼠的手机周边，多年的经验告诉我们这是一个商机，所以我们很快就联系上功夫动漫，申请笨笨鼠和其他三个卡通形象的授权。”

晟事美安

来自于魔都的晟事美安对于潮流时尚的把握往往快人一步，自从二孩政策开放以后，他们早就瞄准了儿童市场。

而在一次偶然展会上看到笨笨鼠IP展示时，晟事美安就断定它会火。因为动漫与孩子之间有天然关联，且笨笨鼠IP所传递的正能量很容易受到家长的推崇与认可，所以他们即可就与功夫动漫接洽，并且设计了多款笨笨鼠、心心兔、波士熊等儿童电动牙刷，目前，大货也已经在紧张的制作中。

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功夫为IP授权打下夯实基础

笨笨鼠IP授权还在不断开放，已经有更多关于书籍、玩具、餐具、服装等各个行业的客户涌入，他们均希望通过卡通授权让自己的产业链更加完善，也可以借助笨笨鼠IP获得自有品牌的生长。为什么笨笨鼠能有这么强大的感召力？

这其中的根本原因离不开笨笨鼠IP制作方——功夫动漫的强大设计体系支撑。历经多年发展，功夫动漫早已占据动画定制领域的领先位置，而其通过全球资源整合，汇集国内外顶尖的动画设计师、平面设计师、衍生品设计师等，使客户可以获得产品工业设计、包装设计、宣传动画设计等一条龙服务，省心省力更放心。

另一方面，积极参加展会也是使得功夫动漫所创作的IP及其授权商品获得极大曝光。不管是远在法国的戛纳电视节、还是近在国内的各大授权展、婴童展等，每年近百场的展出，功夫所制作的IP和客商衍生品都能成为展会的焦点。

最后，作为功夫动漫倾力打造的全新物种——笨店，将成为合作授权方的一大输出渠道，通过线下实体店，线上淘宝、京东、网易严选等资源的整合，有效提升授权客户的品牌影响力。

通过超级IP的号召力，辅以节奏的品牌营销，能迅速帮助企业的转型升级，从而构建属于自己的商业生态链，这才是企业在新零售时代基业长青的不二法门。火爆背后的创意内容